湿巾市场前景及发展 

湿巾是专为皮肤清洁和日常护理而设计的卫生用品。与国外市场相比，中国湿巾市场才刚刚开始蓬勃发展，产品渗透率仍低于发达国家。

该行业主要生产企业集中在上海、北京、江苏、浙江和辽宁等省份。

从市场结构来看：

• 婴儿湿巾占据约56.4%的市场份额，
• 通用湿巾——约27.8%。

据行业统计，2018年中国湿巾市场规模约7.3亿美元，零售额增长约10%。

多用途湿巾拥有最大的市场份额，其次是婴儿护理湿巾。

湿巾市场前景

随着收入的增加、生活水平的提高以及消费者对卫生和健康问题的日益关注，对一次性卫生用品的需求不断增长。

湿巾正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

尽管中国国内市场的产品渗透率相对较低，但湿巾行业却正在经历高速增长。未来几年，市场将进入产能积极扩张、消费进一步增长的时期。

《2020-2025年中国湿巾市场供需趋势及投资风险研究》研究报告显示，中国将继续巩固其作为全球最大的行业制造中心之一的地位。

行业现状及发展趋势

目前，生活用纸行业整体面临产能过剩的局面。

该行业面临的主要压力因素包括：

• 新增产能高度集中，
• 市场竞争加剧，
• 更加严格的环境要求，
• 汇率波动，
• 营销和生产成本增加。

中小企业压力加大，行业逐步进入结构转型和市场整合阶段。

产能过剩也正在影响设备制造商。近年来，卫浴产品生产投资的快速增长，吸引了大量设备制造商涌向中国国内市场。

一方面，这有助于：

• 技术发展，
• 设备国产化、
• 替代进口解决方案。

另一方面，设备供应商之间的价格竞争也在加剧。

随着下一阶段生产设施现代化大规模投资完成，新设备需求增速逐渐放缓，小型设备制造商退出市场的风险加大。

纸浆市场形势

2019年，全球纸浆价格总体呈下降趋势，原因如下：

• 中国市场需求减少，
• 中美贸易争端，
• 汇率波动，
• 纸浆库存增加。

据中国海关统计：

• 2019年1月至10月，纸浆进口量约为2243万吨（+7.9%），
• 以货币计算的进口总量下降11.7%。

进口漂白针叶木浆平均价格下跌超过33%，漂白阔叶木浆平均价格下跌近33%。

行业发展现阶段

如今，中国湿巾市场正处于成熟发展阶段。

该行业的特点是：

• 完全市场竞争，
• 企业独立经营，
• 高水平的内部竞争，
• 中国制造商的国际竞争力逐步增强。

湿巾市场发展预测

2019年，中国湿巾市场规模约为70亿元，增速达到25%左右。

主要市场类别：

• 通用湿巾，
• 婴儿湿巾、
• 湿厕纸。

与此同时，湿厕纸的增长率最高。

销售渠道变化

中国零售渠道结构发生显着变化：

1. 超市和零售连锁店

大中型超市占比下降：

• 2013 年为 60%
• 2019年高达45%。

然而，就销售额而言，该渠道仍然是最大的。

2. 电子商务

2019年，电子商务的份额增长到20%，并且已经超过了大卖场的销售额。

在线交易正在成为湿巾市场的主要增长动力之一。

国际市场比较

在亚太地区国家中，中国湿巾零售额排名第二。

在日本市场，化妆湿巾占据最大份额，这得益于日常护理和化妆在日本消费者中的高度普及。

在中国市场，多功能湿巾仍然是规模最大、增长最快的类别。